Le prix est l'un des 4 "P" du Mix Marketing et constitue un élément déterminant pour accroître les chances de succès d'un produit et multiplier les profits. Il s'agit, pourtant, d'un facteur souvent négligé et laissé à la détermination de la concurrence, du marché ou des coûts de production. Décrivant l'ensemble des stratégies de prix et les outils pour les piloter, la nouvelle édition de cet ouvrage s'enrichit de nouveaux exemples, de témoignages et de cas réels. Les auteurs ont également introduit quelques nouveaux thèmes comme la problématique tarif / prix net, les "guerres" de prix et la valeur. La première édition de ce livre a été récompensée par le prix FNAC - Arthur Andersen 2001 du livre d'entreprise.